Terminó la tercera edición de #PotenciandoCreativas

el programa que promueve la igualdad y la inclusión en Argentina creció un 25% en cantidad de inscriptas

Buenos Aires, junio de 2024.– La tercera edición de #PotenciandoCreativas, el programa de aprendizaje creado por Diageo, la empresa líder de bebidas espirituosas a nivel mundial, en conjunto con Publicis Group, Grupo Peñaflor y el Círculo de Creativas, concluyó de manera exitosa: este año hubo 163 inscriptas, un 25% más comparado a las 131 chicas que participaron en 2023.

Este programa brinda a jóvenes creativas oportunidades de capacitación y experiencias laborales en el mundo de la publicidad. Debido a los grandes resultados, ya se expandió a varios países de la región: Chile, Perú, Uruguay y México ya tienen su versión local. Al momento, ya son 26 las egresadas de Potenciando Creativas que accedieron a su primera experiencia profesional impulsadas por el programa.

“Nos conocimos en Potenciando creativas y estamos muy contentas por todo lo que aprendimos en este programa y muy orgullosas del trabajo que hicimos juntas. Súper agradecidas por esta gran oportunidad y por toda la inspiración y guía que recibimos. Una experiencia super recomendable”, explicaron Martina Ozon y Chiara Mauro, una de las duplas ganadoras del certamen.

Por otro lado, Stefania Messina y Victoria Dran, también elegidas como una de las duplas victoriosas, sentenciaron: “Nosotras también nos conocimos en este programa, entramos solas y formamos esta dupla. La dinámica y que todo haya salido tan bien, fue muy emocionante. Fue un camino lleno de desafíos, pensamos muchas ideas hasta llegar a la que quisimos presentar. Pero, por sobre todo, fue un camino de mucho aprendizaje que dio sus frutos, estamos muy felices. Muy agradecidas por la oportunidad de poder entrar en el mundo creativo, hace mucho tiempo que queríamos conseguirlo”.

A nivel global, múltiples empresas hablan sobre la importancia de incentivar el liderazgo femenino y la inclusión de la mujer y/o distintos géneros a sus nóminas, pero, lo que es cierto, es que son muy pocas las que llevan este discurso a una realidad comprobable. Diageo cuenta con una serie de políticas con enfoque de género y un código de conducta que vela por la dignidad en el trabajo y los derechos humanos, con el fin de mejorar la calidad de vida de sus trabajadores.

El compromiso de la multinacional para fomentar la igualdad y la diversidad se refleja en sus acciones, tanto a nivel interno como externo. Es por eso que en los últimos años Diageo fue modificando sus políticas, para construir una identidad más justa y libre que se transmita a sus empleados y consumidores.

A nivel externo, la compañía continúa impulsando el programa Creative Equals para promover una industria publicitaria más representativa y diversa. A través del mismo Diageo busca mejorar la representación progresiva de género en el contenido publicitario y, a su vez, acelerar el equilibrio de género en la propia industria.

A nivel local, Diageo se asoció con Peñaflor, el Grupo Publicis (las agencias La Comunidad y Digitas) y el Círculo de Creativas para crear un módulo de capacitación y otro práctico, en el cual las participantes tuvieron que desarrollar un brief creativo y fueron supervisadas por los directores de las agencias de la empresa. El programa culminó con una presentación final en el que las duplas ganadoras obtuvieron una pasantía rentada en las agencias La Comunidad y Digitas. A su vez, todas las participantes pasaron a formar parte de la base de datos para cuando se estén buscando nuevas posiciones.

“Estamos felices con los resultados de esta tercera edición de #PotenciandoCreativas en Argentina en conjunto con nuestros socios Grupo Publicis, el Círculo de Creativas y Grupo Peñaflor. En Diageo creemos que como anunciantes podemos conseguir mucho para acelerar la transformación hacia una industria más equitativa y libre de estereotipos. Unidos en una misma causa somos un gran motor de cambio, como lo demuestra el interés creciente de la industria y de las estudiantes por este programa de entrenamiento que apunta a la inserción laboral femenina en la Industria creativa”, detalla Inés Caruso, Directora de Marketing & Innovación de Diageo.

La marca sigue proyectando y buscando nuevas formas de crear el ambiente laboral más justo e igualitario posible. En su Agenda Sociedad 2030 el objetivo es el espíritu de progreso. Dentro de sus ambiciosos objetivos a nivel global, Diageo busca alcanzar un 50% de representación de mujeres en los equipos de liderazgo al 2030.